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中國家紡行業面臨巨大行業震蕩
發布時間: 2015-4-22 15:53:41 被閱覽數: 3660 次
中國家紡行業現狀
 
  家紡行業在這次史無前例的變局中,也和其他行業一樣,經歷了大起大落的過程,在與一些企業家和公司高管的交流中,很多人提出這樣的疑問,這幾年,國家對于拉動內需,投入了巨大的資金支持和政策導向,各種研究報告也支持國內需求的穩步增長,可是,大多數企業的市場份額卻在徘徊或者下降,尤其一些屬于行業第二梯隊、第三梯隊的家紡品牌,這幾年的銷售增長極為有限,甚至有很多企業是在下降,那么,是什么原因造成的呢?我們的理解是國內大形勢不好,導致居民消費能力下降,加之國家大力反腐敗,使大部分社會精英階層,尤其是政府、國有企業人員,個人消費支出更加低調,企事業福利購買嚴重萎縮,變相消費不足等因素所導致整體消費市場萎靡不振。
 
  宇博智業市場研究中心認為,家紡行業增長乏力是多因素造成的,國家政策影響是其中的一個因素,同時并存的是隨著人口紅利的降低,傳統婚嫁人數降低,生活成本加大,社會總體支出能力變化,人口出生率下降,消費多樣化,購買渠道多元化,渠道細分等等因素并存,導致現在傳統渠道為主體,同質化嚴重,價格重疊,市場重疊,融資渠道單一,產業融合度低下的中國家紡行業,從表象上看,增長乏力,面臨巨大的行業震蕩,其實,這是行業盤整的必然表現。
 
  中國家紡行業,走過了黃金的20年,從93年的第一家床上用品外資企業的誕生開始,一直是一個快速增長,群雄逐鹿的黃金行業,行業門檻低,資金投入低,技術含量低,使得當時大量品牌產生,一些只要肯吃苦,夠勤奮的企業家,快速產生,在那些中國到處是機會的年月里成長起來的品牌,對于憂患意識,企業文化,品牌述求,并沒有給這部分成長起來的老板留下深刻印象,家紡是一個只要渡過盈虧平衡線就可以持續盈利的行業,這也就造就了今天洗牌過程中,大批品牌老去消亡的結局,我相信,這樣的例子,行業內的很多人,都會列舉說明的。據中國報告大廳發布的2014-2018年中國針織家紡行業市場調查報告認為,現在的中國家紡行業,面臨很多問題,那么,除了一些先天不足的企業,我個人認為,并沒有到了一個人人自危的地步,雖然外貿形勢對中國不利,但對整個行業的影響,還是有限的,一些面臨困境的企業,主要還是體現在戰略層面的,當然,隨著近幾年國家對于資金管控的政策調整,造成企業資金流動性困難成為大部分企業的主要困難外,企業戰略眼光,企業家個人修為,用人機制,營銷手段,管理能力等,也是行業內很多企業所面臨的諸多困難因素。
 
  我們的行業,不再是融資幾百萬,就可以快速成功的行業,我們將面臨的,是系統化,科學性的進行管理建立的行業未來,所以,當一些企業準備進入這個行業時,請不要輕信一些所謂新概念,新理論,要做好充分的準備,才能擁有一個可期的美好未來。
 
  未來家紡行業發展方向與展望
 
  最近看了很多關于行業的文章和評論,也與很多業內專家學者做過溝通和交流,大家對家紡行業未來幾年的發展方向也各有自己的見解和評判,這里,我也談談我個人對于家紡行業的發展方向理解,我對于未來兩到三年的家紡行業發展的方向軌跡的評判,有這樣幾點:
 
  一、行業洗牌在短時間內不會結束,陸續還會有一部分企業因為各種原因倒下,當然,一些發展勢頭良好的企業,也會加快并購重組的步伐,企業資本組成會更多元化,跨行業、跨區域合作,產業鏈關聯企業聯手等,將會成為一種方向;
 
  二、市場競爭會更激烈,渠道細分、消費群體細分、產品細分將會進入一個全新階段,區域割據將是中型規模企業的趨勢,線上、線下之爭會更加激烈,線上線下融合會成就部分走在前面的企業;三、那些沒有解決內外部問題的企業,慢慢消亡,騰出市場容量,使一些有著明確目標,清晰戰略思維方式,內部管理到位的企業,快速填補市場份額,可以預見的是,線下渠道的萎縮已經達到一定規模,不會再有更大的實體店倒閉潮出現,企業對于終端的深耕將是決定企業生存空間的決定因素;
 
  四、更多的新型商業模式會層出不窮,今天的O2O只是一個階段性的模式,還會有更多的商業模式出現,涌現更多新型企業;
 
  總之,中國家紡行業發展幾十年,從無到有,從粗放到細分,最近幾年進入了一個百家爭鳴百花齊放的階段,各種思潮影響行業發展的階段,隨著科技的不斷進步,互聯網、物聯網已經走入我們的生活細節,改變著我們的生活方式,做好基礎再去展望未來,中國有足夠大,只要我們少犯錯誤,練好企業內功,務實的做好每一件事情,企業還是有足夠的發展空間的,大多數企業發展的好,才會讓我們的行業更健康的發展,行業的未來才會更美好,將來才會有機會成就左右世界的中國元素!


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